Werbeagentur.
Regional gelesen.
Fachbeiträge aus Werbeagentur — recherchiert, mit Verfasser und Datum.
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30 Beiträge, jüngste zuerst.
Werbeagentur auswählen: Woran Sie erkennen, ob eine Agentur zu Ihnen passt
Entscheidend ist nicht die Größe einer Agentur, sondern ob sie Ihre Aufgabe versteht und ob die Zusammenarbeit trägt. Ein Gespräch vor der Beauftragun…
WeiterlesenDas Briefing schreiben: Was eine Agentur wirklich von Ihnen braucht
Ein gutes Briefing beschreibt das Problem, nicht die Lösung. Es nennt Ausgangslage, Ziel, Zielgruppe, Rahmen und Grenzen und lässt der Agentur den Weg…
WeiterlesenFull-Service oder Spezialist: Welche Agenturform zu welchem Vorhaben passt
Full-Service lohnt sich, wenn viele Bausteine zusammenspielen müssen und Sie wenig eigene Steuerung haben. Spezialisten lohnen sich, wenn eine Diszipl…
WeiterlesenInhouse oder Agentur: Wann sich welcher Weg lohnt
Eigene Leute lohnen sich bei gleichmäßiger Auslastung und wenn Nähe zum Produkt zählt. Eine Agentur lohnt sich bei schwankendem Bedarf, breitem Diszip…
WeiterlesenDer Pitch: Wie Sie Agenturen vergleichen, ohne Arbeit zu verschenken
Ein Pitch ist nur dann sinnvoll, wenn er fair aufgesetzt ist: gleiches Briefing, begrenzter Aufwand, offene Kriterien und eine ehrliche Aussage darübe…
WeiterlesenAgenturangebote vergleichen: Worauf Sie unter der Endsumme achten sollten
Vergleichbar sind Angebote nur, wenn sie dieselbe Leistung beschreiben. Prüfen Sie Leistungstiefe, Zahl der Korrekturschleifen, Rechteumfang und was a…
WeiterlesenRollen in der Agentur: Wer wofür zuständig ist und mit wem Sie sprechen
In einer Agentur arbeiten Beratung, Strategie, Text, Gestaltung und Produktion zusammen. Wer weiß, wer wofür zuständig ist, briefft treffsicherer und …
WeiterlesenZielgruppe beschreiben: Wie Sie Ihre Kundschaft für die Agentur greifbar machen
Eine brauchbare Zielgruppenbeschreibung nennt keine demografischen Hüllen, sondern Situationen, Anlässe und Hürden. Entscheidend ist, warum jemand kau…
WeiterlesenPositionierung: Warum sie vor jeder Werbung kommt
Positionierung klärt, wofür Sie stehen und für wen. Ohne diese Klärung wird Werbung zur Geschmacksfrage, weil kein Maßstab existiert, an dem sich Ents…
WeiterlesenCorporate Design: Was ein Erscheinungsbild leisten muss
Ein Erscheinungsbild sorgt dafür, dass Sie über alle Medien hinweg als derselbe Absender erkennbar sind. Es besteht nicht aus einem Logo, sondern aus …
WeiterlesenDas Logo: Was es leisten kann und was nicht
Ein Logo ist ein Erkennungszeichen, keine Zusammenfassung Ihres Unternehmens. Es muss unterscheidbar, gut reproduzierbar und langlebig sein. Bedeutung…
WeiterlesenDas Website-Projekt mit einer Agentur: Ablauf von der Idee bis zum Start
Ein Website-Projekt läuft in Phasen: Klärung, Struktur, Gestaltung, Inhalte, Umsetzung, Test, Start. Der häufigste Grund für Verzögerungen sind fehlen…
WeiterlesenText und Redaktion: Was gute Texte ausmacht und wie sie entstehen
Guter Text beginnt beim Leser, nicht beim Absender. Er sagt das Wichtigste zuerst, verzichtet auf Floskeln und benennt konkret, worum es geht. Entsche…
WeiterlesenSEO sachlich betrachtet: Was Suchmaschinenarbeit leisten kann und was nicht
Suchmaschinenarbeit verbessert die Voraussetzungen dafür, gefunden zu werden: Technik, Struktur und Inhalte. Garantien auf Platzierungen kann niemand …
WeiterlesenWerbung kennzeichnen: Wann ein Beitrag als Werbung erkennbar sein muss
Werbliche Inhalte müssen als Werbung erkennbar sein, bevor jemand sie liest. Entscheidend ist die Gegenleistung, nicht die Form. Im Zweifel kennzeichn…
WeiterlesenSocial Media mit Agentur: Was Betreuung wirklich bedeutet
Betreuung sozialer Netzwerke umfasst Planung, Produktion, Veröffentlichung und Reaktion. Der aufwendigste Teil ist selten das Erstellen der Beiträge, …
WeiterlesenDer Content-Plan: Wie aus Ideen ein verlässlicher Rhythmus wird
Ein Content-Plan verbindet Themen mit Anlässen, Zuständigkeiten und Terminen. Er entsteht aus den Fragen Ihrer Kundschaft und aus dem Jahreslauf Ihres…
WeiterlesenFoto und Video als Baustein: Wann eigene Aufnahmen sinnvoll sind
Eigene Aufnahmen lohnen sich, wenn Ihre Menschen, Ihre Räume oder Ihre Arbeit den Unterschied ausmachen. Vorratsmaterial genügt, wo Bilder nur Fläche …
WeiterlesenNewsletter: Was Sie vor dem ersten Versand klären sollten
Ein Newsletter braucht eine nachweisbare Einwilligung, einen jederzeit möglichen Abmeldeweg und einen Inhalt, der einen Grund zum Bleiben gibt. Zu den…
WeiterlesenErfolg messen: Welche Frage vor jeder Kennzahl kommt
Bevor Sie messen, müssen Sie wissen, welche Entscheidung von der Zahl abhängt. Kennzahlen ohne Konsequenz sind Dekoration. Und nicht alles, was wirkt,…
WeiterlesenDas Reporting verstehen: Wie Sie einen Agenturbericht lesen
Ein guter Bericht erklärt, was geschehen ist, warum, und was daraus folgt. Wo nur Zahlen ohne Deutung stehen, fehlt die eigentliche Leistung. Fragen S…
WeiterlesenWerbebudget planen: Wie Sie den Rahmen sinnvoll aufteilen
Ein Budget folgt dem Ziel, nicht der Gewohnheit. Planen Sie Grundlagen, laufende Arbeit, Produktion und Verbreitung getrennt und lassen Sie einen Teil…
WeiterlesenLaufzeit und Kündigung: Was in einem Agenturvertrag geregelt sein sollte
Ein Vertrag regelt Leistung, Laufzeit, Kündigung, Rechte, Vertraulichkeit und den Umgang mit Daten. Wichtig ist vor allem, was beim Ende geschieht. Fü…
WeiterlesenRechte an Entwürfen: Wem gehört, was die Agentur gestaltet
Bezahlt zu haben heißt nicht automatisch, alles nutzen zu dürfen. Nutzungsrechte werden in Umfang, Zeit und Raum eingeräumt und gehören vor der Beauft…
WeiterlesenDatenschutz im Marketing: Was Sie mit der Agentur klären sollten
Wer personenbezogene Daten für Marketing nutzt, braucht eine Grundlage dafür und muss transparent sein. Klären Sie mit der Agentur, wer welche Daten v…
WeiterlesenKI im Marketing: Was sich ändert und was bleibt
Automatisch erzeugte Inhalte senken den Aufwand für Entwürfe und Varianten. Sie ersetzen weder Urteilsvermögen noch Fachwissen noch die Verantwortung …
WeiterlesenAgenturwechsel: Wie ein Wechsel geordnet abläuft
Ein Wechsel gelingt, wenn Sie vorher prüfen, ob die Ursache wirklich bei der Agentur liegt, Zugänge und Rechte sichern und eine Übergabe organisieren,…
WeiterlesenTypische Fehler in der Zusammenarbeit mit Agenturen
Die meisten Fehlschläge entstehen nicht durch schlechte Arbeit, sondern durch unklare Ziele, zu viele Stimmen, Ungeduld und Wünsche, die im laufenden …
WeiterlesenMarke oder Kampagne: Warum beides nicht dasselbe ist
Eine Kampagne wirbt für ein Angebot in einem Zeitraum, eine Marke baut über Jahre Vertrauen auf. Wer nur Kampagnen fährt, muss Aufmerksamkeit jedes Ma…
WeiterlesenZusammenarbeit im Alltag: Feedback geben, ohne zu bremsen
Gutes Feedback beschreibt die Wirkung, nicht die Lösung. Es kommt gebündelt, rechtzeitig und von einer Stimme. Wer Entwürfe selbst umschreibt, bezahlt…
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